Sosyal Medya. "İşler İyileşiyor, Ama...": İki Yıl Sonra, "Etkileyiciler" Yasasının Karma Bir İncelemesi
Etki sahibi kişi, tazminat veya ayni menfaat karşılığında çevrimiçi şöhretini doğrudan veya dolaylı olarak ürünleri, hizmetleri veya hatta bir davayı tanıtmak için kullanan kişidir. Fotoğraf Sipa/Adil Benayache
"Etkileyiciler" yasası ikinci yıl dönümünü kutluyor. 9 Haziran 2023'te yürürlüğe giren yasa, ticari etkiyi düzenlemeyi ve sosyal medyada etkileyicilerin suistimalleriyle mücadele etmeyi amaçlıyor.
Milletvekilleri Arthur Delaporte (Sosyalist Parti) ve Stéphane Vojetta (Cumhuriyet İçin Birlikte) tarafından desteklenen parti ötesi metin , bu yeni mesleği kurdu ve o zamana kadar bir çerçeveden yoksun olan ve sıklıkla "orman" olarak tanımlanan bir sektörü düzenledi.
Yasanın yürürlüğe girmesinden iki yıl sonra, çalışmalar hala devam ediyor. Sahte malların tanıtımı, spor bahisleri veya kripto para yatırımlarının teşvik edilmesi, dolandırıcılık eğitimi... Birçok içerik hala radarın altında uçuyor. Arthur Delaporte, "Her şey iyileşiyor, ancak iyileştirme için yer var" diyor. Sosyalist Milletvekili, halkın ve etkili kişilerin kuralları iyi anladığını vurguluyor. "Bugün, yasal bildirimler olmadan ticari iletişimde bulunanlar, çoğunlukla doğrudan vatandaşlar tarafından düzene sokuluyor. Bu, yasanın eğitici bir etkisi olduğunun kanıtı" diye düşünüyor.
Ancak ona göre asıl engel kaynak yetersizliği: Denetim makamları "gerektiği gibi cezalandırmak" için yeterli donanıma sahip değil.
Yasanın uygulanması, Avrupa yasalarıyla eklemlenmesi nedeniyle de yavaşladı. "Brüksel ile yapılan görüşmeler neredeyse bir yıl sürdü. Yani, sonuç olarak, yasa ancak sonbahardan beri tam olarak yürürlüğe girdi," diye açıklıyor Arthur Delaporte.
"Sorumlu etki"nin anahtarı
Léna Situations, Hugo Décrypte, Bilal Hassani, Iris Mittenaere … 2021 yılında başlatılan Profesyonel Reklam Düzenleme Kurumu'ndan (ARPP) "sorumlu etki" sertifikası için 2.100'den fazla kişi başvuruda bulundu. Parlamento görüşmeleri sırasında başvurular fırladı ve bugün on ila yirmi arasında olan haftada kırk kayda kadar ulaştı.
ARPP Genel Müdür Yardımcısı Mohamed Mansouri'ye göre, L'Oréal gibi bazı markalar ve influencer ajansları sertifikayı zorunlu hale getirdi: "Bu, iş birliğinin yasal ve etik çerçevelere uygun şekilde yürütüleceğinden ve itibarlarının tehlikeye atılmayacağından emin olmalarının bir yolu." Sertifika, geçen yıldan bu yana Avrupa çapında sorumlu uygulamaları teşvik etmek için pan-Avrupa bir platformda kullanılıyor.
"Bugüne kadar hiçbir etkileyici aldatıcı ticari uygulamalardan hüküm giymedi," diye yakınıyor 2022'de başlatılan etkileyici mağdurlarına yardım kolektifinin (Avi) bir üyesi olan Jean-Baptiste Boisseau. Avi'nin ofisinde 2.000'den fazla dava var ve her biri birkaç düzine mağdura sahip. Toplamda, zararlar iki milyon avrodan fazla. Şikayette bulunulan on davadan yalnızca bir dava duyuruldu: Ekim 2025'te yapılması planlanan, insani yardım bağış toplama bağlamında dolandırıcılık suçundan Dylan Thierry'nin davası. "Mahkeme süreci medya süreciyle aynı olmak zorunda değil," diyor Arthur Delaporte, birçok mağdurun hissettiği dokunulmazlık hissini dile getirerek.
"Bu insanları korkutmamız gerekiyor. Çünkü cezalandırılmadıkları sürece durmayacaklar," diyor 2019'dan beri "Vos Stars en réalité" adlı Instagram hesabı üzerinden influencer suistimallerini kınayan Audrey Chippaux. İhlaller durumunda, influencer yasası 300.000 avro para cezası ve iki yıla kadar hapis cezası öngörüyor.
Bu içerik, çerezleri ve diğer izleyicileri kabul etmediğiniz için engellendi.
"Kabul ediyorum" a tıkladığınızda çerezler ve diğer izleyiciler yerleştirilecek ve içerikleri görüntüleyebileceksiniz. ( daha fazla bilgi ).
"Tüm çerezleri kabul ediyorum" a tıklayarak, kişiselleştirme ve reklam hedeflemesi amaçlarıyla verilerinizin sitelerimize ve uygulamalarımıza depolanması için çerezlerin ve diğer izleyicilerin yerleştirilmesine izin vermiş olursunuz.
Veri koruma politikamıza danışarak istediğiniz zaman onayınızı geri çekebilirsiniz. Seçimlerimi yönet
Rekabet, Tüketici İşleri ve Dolandırıcılık Kontrol Genel Müdürlüğü (DGCCRF), 2024'te etkileyicilerin iş uygulamalarına yönelik izleme baskısını artırdığını iddia ediyor. Düzenleyici otorite, etkileyicilerin uygulamalarını izlemek için yaklaşık elli acentenin görev aldığını söylüyor.
2024 yılında 290'dan fazla denetim gerçekleştirildi ve vakaların %45'inde uyarı, uyumsuzluk tedbiri veya para cezası ile sonuçlanan ihlaller tespit edildi.
Le Républicain Lorrain
